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美国媒体:全世界争相为中国制造!

中国凭着强大劳动力量,过去赢得“世界工厂”称誉,各式各样产品都可看到“Made in China”(中国制造)的标记。但随着中产一族崛起,国民消费力量大增,也使外国品牌纷纷瞄准中国消费市场。最新一期美国《新闻周刊》(Newsweek)以“Made For China”(为中国制造)为封面故事,探讨外国品牌为迎合中国市场,因而重新设计产品的情况。

随着金融海啸爆发,欧洲消费市场大为缩水;相反中国在过去两年,消费开支每年增长15%,汽车和电视的销量全球第一,电脑销量也排名第二。据顾问公司McKinsey的预测,中国有望在2025年成为全球第三大消费市场。

中国料成第三大消费市场

中国消费市场潜力无限,使外商纷纷瞄准商机,推出迎合中国消费者口味的产品。法国奢侈品品牌爱马仕(Hermes)最近在上海开设新品牌“上下”的首家门店,但不是出售招牌五彩缤纷的丝巾,而是明代样式座椅、薄胎瓷碗和受中国收藏小玩意(如茶壶)启发而设计的珠宝,使用的材料有紫檀木、亮漆和蒙古羊绒等,即奢华又兼有本土品味。

过去外商虽重视中国市场,但对迎合中国口味未有多费心思,往往只是将包装译为中文便了事。不过,它们现在已经学乖了。例如宝马汽车推出M3汽车的虎年纪念版,颜色以橙黑为主,且只在中国发售。法国时装品牌Chloe也将推出红色版Marcie手包;牛仔裤品牌Levi's也推出名为 “Denizen”的新款品牌,除了剪裁适合较纤瘦的中国人身型,款式也较迎合亚洲新兴中产阶层。

外资也十分照顾中国消费者的感受。苹果公司在上海专门店的职员都摒弃一贯的黑色制服,改穿红衣,而且上面写上“在加州设计,为中国制造”的口号,明显是脱胎自iPhone手机机背的文字:“由苹果于加州设计,在中国组装”。

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